Florinox : une stratégie basée sur la nouveauté

C'est en 1962 que Roger Morel décide de reprendre l'entreprise de coutellerie dans laquelle il travaille.
Créée en 1930, et située dans le bourg de ST-REMY SUR DUROLLE près de THIERS, cette entreprise commercialise des couteaux de poche. Roger MOREL continue la fabrication traditionnelle de l'époque et créé de nouveaux modèles (encore produits aujourd'hui). En 1969, Daniel et en 1972 Michel rejoignent leur père. En 1980, Monsieur MOREL a de graves problèmes de santé et est obligé de cesser toute activité. Il laisse donc ses deux fils continuer ensemble la fabrication coutelière. Au fil des années, la gamme de couteaux s'étend notamment dans une gamme de produits destinés aux plaisanciers. Ces couteaux sont mis en œuvre en collaboration avec une entreprise THIERNOISE spécialisée dans l'accastillage.

En 1989, il semble qu'il y ait un manque de place dans l'atelier situé rue de la coutellerie à ST-REMY ; Daniel et Michel décident donc de s'installer en zone industrielle. C'est chose faite en septembre 1990. L'entreprise portera le nom de sa marque : FLORINOX.
Depuis le système de fabrication s'est amélioré et de nouveaux modèles ont été créés.

En 1991, il y a la rencontre avec Denis LEMAIRE, designer CANADIEN, venu leur proposer un modèle avec système d'ouverture une main. Intéressés par la personnalité de Monsieur LEMAIRE et par cette idée, qu'ils trouvent digne d'attention, les frères MOREL décident de commencer la fabrication. Le modèle sera baptisé AKMA. Il est muni d'un système à molette qui facilite l'ouverture du couteau d'une seule main.
En 1992, pour lancer le produit et le présenter au public, une série limitée est réalisée à l'occasion du knife-show de THIERS (manches en titane anodisé et lames en damas de Gérard DOURSIN). L'année suivante, le même modèle d'une taille plus grande est lui aussi réalisé en série limitée pour la même occasion (platines titane anodisé, manches ivoire, lames damas, molettes damas mosaïque, réalisés avec la complicité d'Henri VIALLON).

" Concevoir et fabriquer des séries limitées nous permet de faire évoluer les produits, d'utiliser différents matériaux, de présenter notre compétence et la qualité de notre travail ".

Par la suite, Henri VIALLON leur propose de fabriquer l'AURILLAC, qu'il vient de redessiner pour un de ses amis Parisiens Géraud RONGIER, originaire de cette ville du Cantal.
Il faut ajouter à cela bien d'autres projets en cours de réalisation. C'est toute une nouvelle gamme de produits, tous différents les uns des autres, qui sont réalisés dans les ateliers de la Perelle.